在拍拍上卖什么东西？腾讯不抽取利润？

NO他工人不用吃帮他干啊！！腾讯公布了截至2006年6月30日的第二季度及上半年未经审核的业绩报告。

腾讯2006年第二季度业绩摘要

总收入为人民币7.050亿元(8,817万美元)，比上一季度增长9.2%，比去年同期增长111.3%； 互联网增值服务收入为人民币4.623亿元(5,782万美元)，比上一季度增长5.9%，比去年同期增长172.1%；移动及电信增值服务收入为人民币1.784亿元(2,231万美元)，比上一季度增长9.1%，比去年同期增长30.7%；网络广告业务收入为人民币6,300万元(787.9万美元)，比上一季度增长50.8%，比去年同期增长150.2%；毛利为人民币5.059亿元(6,327万美元)，比上一季度增长7.7%，比去年同期增长125.2%；经营盈利为人民币3.100亿元(3877万美元)，比上一季度增长10.1%，比去年同期增长161.1%；期内盈利为人民币2.679亿元(3350 万美元)，比上一季度增长7.3%，比去年同期增长43.3%。

易观分

腾讯互联网增值服务收入占总收入的比例为65.6%，上一季度为67.6%，同比增长182%。互联网增值服务收入按季增长速度第一次下降到个位数的增长，增长显著放缓。移动增值服务收入占总收入的比例为25.3%，同比增长达到35%。主要原因是从第2季度开始完整计入Joymax的服务收入。网络广告收入占总收入的比例由上一季度的6.5%增长至8.9%，主要增长来自于交叉营销个案所带来的销售增长，以及代理商销售量的增长和来自“QQ游戏”门户的广告增长。

易观国际认为，由于各细分领域市场在竞争上所处的阶段不同，对于腾讯而言，下半年主要业务面临的挑战和机会有：

互联网增值

休闲游戏增长乏力，最高同时在线账户数下降7.1%。虽然部分是收到季节性因素和世界杯因素的影响，另外一方面也反映了休闲游戏本身的粘性不足，产品的生命周期较短的问题。在有限的营销资源的状况下，对于休闲游戏的推广投入决定了其用户发展情况。对于MMORPG游戏，由于缺乏新的内容，无法有效刺激用户的消费，同时定价调整更加剧了用户流失，造成后续用户增长隐性成本的上升。

虽然第三季度腾讯在网络虚拟形象和网络社区业务上将进一步投入，也将会把魔法表情、电子贺卡、自定义表情等互联网增值服务并入QQ会员服务，但是需要进一步考虑用户对于这些产品的接受程度，是否向用户提供更加灵活的产品打包和定价。

移动增值

2006年第2季度，移动增值服务构成中，SMS营收占移动增值收入的65%，2.5G相关业务占12%，移动语音占23%。受中国移动运营商政策的影响，第三季度收到业务影响较大的是在短信、彩信和WAP产品上。腾讯一方面需要加大受监管影响较小的业务的投入，例如IVR业务，另一方面需要通过互联网平台和移动平台的互动减小现有无线增值服务用户的流失。这种用户流失无疑对其WAP非官方门户的发展造成了负面影响。

网络广告

由于下半年整体移动增值服务市场均受到移动运营商监管的影响，市场发展处于盘整状态，因此各大SP均会寻求在互联网广告市场的投入和增长，因此对于品牌广告市场而言，竞争将更加激烈。2006年上半年腾讯在互联网广告市场的份额在4.3%，其搜索引擎广告增长较快。腾讯应把握广告市场的差异化竞争，利用自己的产品和技术优势，开辟多元化的创新广告业务。

易观观点

易观国际认为，腾讯下半年的发展应把握住以下几个关键要点

1，互联网广告市场应走差异化策略，利用自身的产品和技术优势，开辟多元化的创新广告业务，避免在同质化市场竞争。

2，寻求游戏产品的内容创新，以内容为刺激因素，带动用户消费和粘性。采用更加灵活的定价和产品打包方式。

3，引导互联网用户使用移动增值服务，实现两网间的用户重叠，通过互联网平台和移动平台的互动减小现有用户的流失，并为非官方门户的发展打下基础。

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